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联合利华威胁在线广告削减以清理互联网

点击量:   时间:2017-07-10 20:05:17

(这个版本的2月12日的故事纠正了联合利华“改进”其第8段的广告支出,而非“大幅削减”)伦敦(路透社) - 消费品巨头联合利华(ULVR.L)(UNc.AS),其中一个世界上最大的广告客户威胁要从Facebook和谷歌这样的数字平台上投资,这些平台在社会上“创造分裂”或者未能保护儿童 Ben&Jerry的冰淇淋和Dove肥皂制造商的首席营销官Keith Weed将于周一晚些时候在加州互动广告局会议上发表讲话,宣布该公司的计划在演讲中,Weed将呼吁科技行业在虚假新闻和“有毒”在线内容时代提高透明度和消费者信任度 “联合利华作为一个值得信赖的广告客户,不想在没有对社会做出积极贡献的平台上做广告,”根据事先看到的演讲副本,Weed计划说联合利华还表示,它致力于解决广告中的性别刻板印象,并且只会与致力于创造更好的数字基础设施的组织合作联合利华本身在去年因Facebook上的Dove广告遭到严厉批评,许多人认为这种做法是种族主义在社交媒体强烈反对并要求抵制的同时,该品牌道歉,称其“错过了代表女性色彩的标志” “消费者不关心第三方验证他们确实关心欺诈行为,假新闻以及影响美国大选的俄罗斯人,“Weed计划说 “他们并不关心广告商的物有所值但是,当他们看到自己的品牌被放置在恐慌或利用儿童的广告旁边时,他们会关心“联合利华已经在改进其广告支出,因为它试图削减整个组织的成本它减少了广告的数量以及与之合作的代理商数量根据研究公司eMarketer的数据,谷歌,科技巨头Alphabet(GOOGL.O)和Facebook(FB.O)的子公司估计2017年全球在线广告收入的一半,在美国的收入超过60% Facebook和谷歌在欧洲的官员没有立即发表评论 Weed的评论回应了一年前宝洁公司(PG.N)首席品牌官马克普里查德提出的抱怨,他曾通过自动化的“机器人”感染虚假广告点击,广告可以出现在ISIS招聘旁边的社交媒体上视频和人们不再观看30秒视频广告的认识 Pritchard去年秋天在德国科隆举行的数字营销会议上表示,只有25%的在线广告支出能够吸引到消费者手中,其余部分则由行业内“阴暗,不透明,甚至是欺诈性的供应链”撇去上个月访问欧洲的Facebook高管公开表达了对社交媒体巨头对其平台滥用行为反应缓慢的谴责,试图避免在德国新的仇恨言论法中采取进一步的立法 Facebook的沟通和公共政策负责人Elliot Schrage在慕尼黑的一次技术会议上说: