办事指南

对于广告商来说,Snapchat有孩子

点击量:   时间:2017-08-06 08:05:23

旧金山(路透社) - 社交网络Instagram在复制了一些功能之后看起来更像是竞争对手Snapchat,但营销人员表示,Snapchat的年轻观众以及针对不良展示位置的保障措施推动了对较小应用广告的热情去年首次公开募股后,对于Snapchat未来的预期大幅下挫,主要是因为怀疑Snapchat可能与Instagram竞争,但上周,Snap报告季度收入增长72%,超过分析师的预期并重新点燃信心尽管Facebook Inc拥有(FB.O)Instagram试图吸引他们消息,但Snap Inc(SNAP.N)拥有的Snapchat仍然保持着千禧一代的优势,推动其消失的消息和动画面具,广告主管说根据研究公司eMarketer周一发布的估计,至少在美国,年轻人的优势甚至有望在今年扩大 eMarketer表示,今年Instagram将增加160万25岁以下的美国人,而Snapchat将增加190万年龄组数字营销公司Huge的首席执行官亚伦•夏皮罗(Aaron Shapiro)表示,不同的人口统计数据意味着企业有义务在Snapchat上花钱,即使他们已经在Instagram上这样做了 “所有人都是年轻人,”夏皮罗谈到Snapchat的实力 Facebook,Instagram和Snapchat拒绝评论eMarketer的数据 Snapchat的一部分在营销人员中也被认为是业余帖子的潜在避风港,这些帖子定义了大量社交媒体,由用户或有抱负的互联网明星而不是媒体公司的专业人士创建广告商表示Snapchat已经脱颖而出的方式之一是该应用程序的“发现”标签,该应用程序的一个突出部分突出了来自ESPN或纽约时报等网点的短视频 Snapchat选择与哪些网点合作,让广告客户确信他们的视频广告将与专业开发的节目相邻,而不是可预测的用户生成内容 “Snapchat可以为广告商提供一个高度受控的环境,以吸引观众,”Delmondo的首席执行官尼克西塞罗说,该公司为企业品牌提供社交媒体广告方面的建议 Instagram有一个“探索”标签,其中包含一些专业内容,但没有相当于Snapchat的“发现”标签 Instagram的兄弟应用程序Facebook有一个更“相似”但不到六个月的“手表”标签围绕智能手机相机构建的Instagram和Snapchat已经陷入了竞争激烈的角逐,2016年,当Instagram复制了名为“故事”的流行Snapchat功能时,该功能可让人们发布24小时后消失的照片和视频 Shapiro补充说,广告商正在支持Snapchat和Twitter Inc(TWTR.N)取得成功,因此他们不需要依赖最大的互联网广告平台Facebook和Alphabet Inc(GOOGL.O)谷歌 eMarketer周一在其声明中表示,对年轻美国人的Facebook兴趣逐渐减弱,估计今年Facebook用户年龄在18至24岁之间下降了5.8%不过,在广告商想要的一些功能方面,Snapchat仍然落后于Instagram例如,企业不能在Snapchat上创建固定的个人资料页面来托管照片,并且可以像在Instagram上一样收集数据丰富的粉丝列表商业页面使Instagram成为“移动视觉商店”,Facebook首席运营官Sheryl Sandberg上个月表示,其中三分之二的访问Instagram商业资料来自不关注他们的人但在其他方面,Snapchat正在迎头赶上该公司在过去一年中转变为自助式广告系统,其定价基于拍卖,营销人员表示,这使得购买变得更加容易,